庚子春, 戰“疫”助農記

文章作者:中農網


三月桃良,燕子銜泥,百花爭春,又是一年農忙時節。


熟知,一場始料未及的疫情,讓農忙變成了農“茫””,“致富季”變成了“滯富季”。


君不見,一場聲勢浩大的戰“疫”助農記,舉國上演。


01

“蝙蝠”效應


華南海鮮城的一只蝙蝠扇動幾下翅膀,席卷起一場吹遍華夏神州的“疫情”龍卷風。


如你所知,和你正在所經歷的一切,“冠狀陰霾”仍縈繞不散。


時間很長,故事很多,今天主要想談談,在返鄉主體的農村鄉鎮背后,關于“硬核防疫”所帶來的持續影響。



無可置否,“硬核防疫”對切斷病毒擴散傳播,起到了重要作用。


但是,這種“一刀切”的做法,卻讓廣大農民種植戶遭遇了巨大的危機。


據報道,海南40萬噸貴妃芒銷路受阻,四川蒲江400萬斤粑粑柑滯銷、貴州西南地區500多萬斤甘蔗滯銷、云南紅河菠蘿線下市場全部中斷、丹東九九草莓一茬又一茬爛在地里……


一言以蔽之,傳統農產品流通鏈條斷裂,讓原本不愁銷路的農產品價格腰斬、堆積成山、萬千農戶陷入困境,存亡一線之間也。


02

“生鮮”大戰


疫情就像“圍城”,農村的瓜果蔬菜想賣出去,城市的飲食男女想買進來。


哪里有需求,哪里就有市場,而走在最前面的,往往是天生靈敏的互聯網人。


淘寶、京東、拼多多、蘇寧等平臺仗義出手,熄火已久的“電商大戰”,再次在“生鮮品類”被點燃。


2月6日,淘寶率先宣布設立10億愛心助農基金,阿里集團聯合天貓、淘寶、聚劃算、盒馬、餓了么、阿里鄉村、菜鳥快遞等事業部,鋪開線上線下全域網絡,開展愛心助農計劃。


僅在2月15日淘寶直播“村播日”當天,就有1萬農民直播賣菜,賣掉了5.4萬噸滯銷農產品,根據淘寶官方數據,在過去的整個2月份,就有100萬人在淘寶開店。



2月10日,京東開通“全國生鮮產品綠色通道”,農民最快6小時便可完成線上審核和平臺入駐,免費享受“京喜助農”專場流量。


據京東官方數據,在2月11日至16日期間,京東累計銷售3000噸滯銷生鮮農產品,環比增長近10倍。


2月10日,拼多多以5億元的專項農產品補貼和10億元的物流補貼,緊急上線“抗疫農貨專區”,給予新農戶頂級的線上流量支持,包括焦點圖、限時秒殺與多多果園等多個核心入口。


據拼多多官方數據,助農專區覆蓋了23個省份及直轄市近百種農產品,幫助超過20%的農戶順利實現線上銷售。



其他,諸如蘇寧、頭條、抖音快手等平臺也開辟有“助農”專區,這里就不一一贅述了。


言而總之,各大電商依靠自身實力,發揮平臺優勢,為農產品銷售開辟綠色通道,并設置專項資金,積極恢復物流,最大化降低農戶損失,降一點是一點。


但是....


03

官吏“下海”


被公務員職業耽誤的“主播”,是疫情下的特殊“網紅”,


沒有批發商、沒有加工廠商、沒有收購商,只有電商才能幫助農民完成銷量,這是遠遠不夠的。


有一記者采訪果農老黃,他說到:“盡管已經被電商平臺采走了十幾片果園,但他仍有3萬多斤的芒果在等待買家出現”



像老黃這樣的果農,只是“疫情”之下,中國萬千農戶的一個縮影,農產品滯銷遠比想象中來的嚴重,自然引起政府部門高度重視。


2月11日,農業農村部辦公廳印發通知,要求有關省(區、市)農業農村部門做好疫情防控期間貧困地區農產品銷售。


一紙文書下,平日只在電視上出現的干部領導,以一種“反差萌”的形象出現在各大直播間,學會了打趣俏皮的直播話術,“鐵子沒毛病”,“你們的魔鬼又來咯”...


江西瑞昌市副市長黃青華,直播3個半小時,最高在線人數160萬,賣出1.2萬斤山藥。



廣西樂業縣副縣長曹文飛,陳允剛,兩人直播2小時,15.3萬網友觀看,賣出1.6萬斤沙糖橘。



其他,還有江西萬榮副縣長宋曉英、陜西周至縣副縣長王碩、廣西平南縣副縣長蒙曉明、覃家永、廣東佛岡縣委農辦常務副主任朱志強、廣東佛岡縣水頭鎮人民政府副鎮長溫林明....


這個名單可以列很長,很長。


從效果來看,疫情下的特殊“網紅”們,都達到了平日里“頭部網紅”才能有的帶貨量,拓展了“直播帶貨”這樣直接高效的農產品銷售新途徑,進一步緩解了滯銷的壓力。


《品牌營銷報》有一研究員叫老羅,他總結到:“地方領導的直播經驗,能夠讓他們直接感受到線上銷售的便利性,能夠從產業與技術的發展趨勢,去引導和培育更多新農人、新產品和新農業銷售模式,推進當地農業的現代化與在線化,提供更多的決策支持。”


04

小易“助農“


作為全國最大的農產品垂直電商,中農網也許會遲到,但永遠不會缺席。


疫情爆發伊始,中農網CEO孫煒等高管正將全部心血精力,放在協助卓爾智聯集團采購全球防疫抗疫物資上。


當得知海南芒果滯銷的消息,孫煒即下指派公司另一高管親自掛帥,火速前往海南了解實情。


從落地海南,實地調研、品質考察、再到與海南農墾神泉有限公司、海南海墾果業集團股份有限公司簽署戰略合作協議,聯合幾家大客戶鎖定長期采購意向1萬噸,前后只花了6天的時間。



中農網對于農產品是有情懷的,如項目對接人李博雯所言:“中農網此次的角色,純粹是懷著公益助農一個目標,沒有收取任何費用,沒有任何要求


沒有收取任何費用,且為了提高渠道商的采購意愿,中農網在原采購價上補貼10元,再往下批發給海吉星、百果園、江南市場等線下終端。


鋪設線下終端之余,中農網還直接以成本價在依谷網、好伙計商城上進行平價售賣,讓原本價格很“貴族”的金煌芒,得以“親民”了起來。


農產品是有時令性的,解決滯銷最有效的方法就四個字,兵貴神速,為此中農網切入網絡直播渠道。


我們看到,董事會秘書周婷調動公司各方資源,甚至親下直播間,配合主播現場互動,僅第一場直播就秒殺3000+訂單,售出3萬多斤滯銷芒果。



05

公益助農,多多益善


伸出援助之手,幫助果農度過難關,渡人亦是自渡


在小易看來,電商平臺開辟“抗疫農貨專區”也好,官吏“下海”直播也好,還是中農網的“芒果援助計劃”也罷。


與其說,這是一場場的公益助農活動,不如說是一場場的國人互助行動。


農產品從農民種植戶手中,再到我們每一個消費者手里,這是一條完整的流通閉環,我們每個人都是置身其中的一環,動一發而牽全身。


不妨設想,農產品滯銷,農戶蒙受經濟損失,就會誤了春耕播種,正如古人所言“地誤人一年”,那么下一年必定物資緊缺,物價瘋長,到時為之買單的,還不是我們每一個消費者。


這難道是我們所愿意看到的嗎?


沒有一個冬天不可逾越,沒有一個春天不會來臨。


只有解決了農產品滯銷問題,才能算得上,共同打贏了這場疫情防控阻擊戰吧。


加油,鄉農挺住。

別怕,我們來了。

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